輕鋼架

Nike、百事可樂、Mini猛吃對手豆腐，談網路的「創意流氓」最近最熱的「世足賽」，出現了一則廣告主、有兩家國際廠商跑到YouTube上面推廣「足球」，其中一間是「Nike」耐吉拍了一部叫做「Write the future」的超炫麗影片，這則YouTube影片剛上線一星期就創下了780萬人觀賞的最新紀錄，不到一個月已經有1500萬人觀賞，裡面是非常讚的足球賽畫面，拍得好，又有Didier Drogba、Wayne Rooney、Cristiano Ronaldo三位球星擔綱演出，勵志效果十足！另一家則是「百事可樂」，也在世足瘋的這段期間，將它拍的「Oh Africa」廣告影片放到YouTube，這部片是為南非國家代表隊拍攝的，影片裡的「人形移動足球場」效果驚人，觀賞總數由於分散幾部片不容易加總。總而言之，這兩支YouTube廣告影片，都和「足球」有關，而且，都是在三～五月之間搶著世足瘋而「上線」的。如果問你，今年世足賽的官方贊助單位是誰？是「Nike」嗎？是「百事可樂」？難道不是嗎？兩部影片都拍得這麼「足球」了（如上圖），都是足球球星了，大家就會以為，他們正是今年付了大筆錢給世足賽搶得官方贊助單位的廠商！但，其實他們不是。他們不是官方的贊助單位！不只這樣，今年的官方贊助單位其實是「Adidas」和「可口可樂」，好巧不巧，正是Nike和百事可樂的「死對頭」！你說，Nike和百事可樂，既然不是官方的行銷單位，卻選在這時候推出了這麼浩大的全球行銷活動，和正式的贊助單位暗下對抗，「心機」是不是很重？而且，聲勢甚至還超過官方的贊助單位！網路已經沒有國界，所以常有這種「吃豆腐」的狀況。人家的廣告，雖然滿滿都是足球的元素，卻一點也沒有提到「世足賽」，你也不能拿它怎麼樣。也就是說，世足賽，以及贊助世足賽的幾家廠商，簡直是被Nike和百事可樂吃了一記豆腐，氣憤之餘，卻拿這些沒辦法！他們將這種行銷手法稱為「伏擊式行銷」(Ambush Marketing)，說難聽一點，就是「流氓式行銷」了，不按牌理出牌就算了，顯然有「鑽漏洞」之嫌。報導指出，有幾種方法是這種「伏擊式行銷」必要的條件，譬如，一定要比別人還要更「早」計畫，並且比其他人更早開始將預算投入在一些隱形的管道之中，但，最最最重要的，還是「創意」，文章稱為「WOW factor」，而最近也有另一篇文章指出，YouTube影片竄紅的不二法則就是「原始創意」。原始創意，聽起來是很普通的一個「結論」？其實，它深意十足──在網路上，創意根本無從被「保護」。就算有些影片被上到YouTube，可以被強制下架，但還有太多太多其他的影片平台可以放這些被禁止的影片（影片愈被禁止，愈有人想要看一眼！），更何況，以今年世足賽為例，Nike、百事可樂兩家廠商，竟然算是「明目張膽」的同一時間推出這麼「足球」的影片，大廠都沒在怕了！我們知道，網路上再也沒有任何方法能夠100%的保護這些花錢的人。如果不能控制，那要怎麼確保我們的利益不被其他人「吃豆腐」？不被「流氓」給侵佔我們的利益？只有一個方法可以「保護」。那就是──不要想要去「保護」。網路上，有創意的人就可以當流氓，沒創意的人再怎麼保護也難抵流氓的侵蝕，被「吃豆腐」的要再接再厲的想創意，下次再把它「吃回來」。別將重心放在昨日，而要放在明日。保護自己最好的就是「創意」，創意跑得比智財權還快，跑得比官方定的規定還快，跑得比什麼都快！如果「創意」不夠，那就要想辦法找來創意的人、創意的團隊，比請一大堆律師或是砸錢給官方單位還要好多了。 http://mr6.cc/?p=4608.